Objetivo

Desenvolver o design de símbolo e logotipo para empresa de engenharia de Portugal, que desejava ter uma marca sólida e expressiva para atuação em diversos países com culturas variadas.

Problema a ser resolvido

Por ser tratar de uma marca do setor de engenharia e atuante em vários países, a dificuldade principal deste projeto era decodificar as diferenças culturais sutis existentes entre Portugal, Brasil e demais países na esfera de atuação da empresa (principalmente na África e Leste Europeu), de forma a criar uma identidade igualmente eficaz em todos os territórios.

A Estratégia

Para entender o contexto na qual a marca se inseria, foi realizada uma ampla pesquisa de linguagem de segmento, observando como as demais empresas de engenharia e construção se manifestavam visual e verbalmente nos diferentes países. Isso possibilitou identificar códigos visuais e linguagens comuns e inequívocas aos países onde a empresa atua. Não seria possível neste projeto simplesmente romper com a linguagem de design dos símbolos e logotipos de engenharia existente, e assim correr o risco da marca ser erroneamente interpretada em alguma cultura em particular. Para chegarmos a solução proposta, a presença do cliente durante todo o projeto foi essencial devido ao seu amplo conhecimento dos mercados locais e suas particularidades.

Solução

A solução mais adequada, foi utilizar-se das características de linguagem comum da categoria, suas cores e formas recorrentes, porém desenhadas de forma única e distintiva. A solução da marca adotou o azul, cor identificada como recorrente nas identidades das empresas de engenharia nos vários países onde a marca atuaria e que apresentava menos risco. Para o design do símbolo foram utilizadas formas geométricas sugerindo a inicial "E", em uma associação equilibrada entre os códigos visuais da construção civil com a perspectiva ajudando a criar uma percepção de crescimento e arrojo.

Por que funciona?

Pois a marca utiliza em sua identidade uma linguagem visual familiar aos públicos da empresa no mercado internacional de engenharia, e portanto facilmente identificada como tal, porém com traços e formas mais dinâmicos, que o diferencia de seus concorrentes. A Excellens trabalha um conceito de engenharia arrojada, dinâmica e potencializadora de soluções e crescimento, característica facilmente percebida no design do símbolo da marca.

Os textos, marcas e imagens deste site são criações originais e protegidos nos termos da lei.