Criação de pictogramas e desenho de logotipo para o restaurante Zucco

Objetivo

Ser um ponto de encontro dos freqüentadores da região da Rua Oscar Freire.

Problema a ser resolvido

Concorrer com os restaurantes da região, que são majoritariamente voltados para o exigente público de alto poder aquisitivo. Sua identidade deveria portanto transparecer uma personalidade sofisticada sem ser tradicional ou austera e ao mesmo tempo ser receptiva para a diversidade do público da Oscar Freire.

Pesquisa

Logo de início, eliminamos a possibilidade de utilizarmos na criação da identidade de marca do restaurante combinações cromáticas que tivessem o amarelo, vermelho, verde e o branco, uma vez que havia a premissa que o Zucco deveria se diferenciar de seus concorrentes, que utilizavam estas cores. Além dessa paleta ser bastante comum, ela é associada a cantinas e restaurantes italianos tradicionais, o que o Zucco certamente não é.

Ao estudarmos a personalidade da arquitetura proposta para o restaurante, percebemos que a mesma transparecia descontração e casualidade mas ao mesmo tempo primor e sofisticação.

Solução

A solução encontrada para harmonizar esse contraste foi um logotipo feito a mão, com desenho gestual. O resultado final consiste no filtro de uma série de sketches, uma busca de um desenho que transitasse entre o informal e o sofisticado. Estes mesmos traços da marca foram utilizados para criação dos pictogramas personalizados da sinalização do ambiente.

Para assegurar essas características, a paleta cromática foi pautada pelo marrom chumbo, forte e neutro, porem complementado com cores de apoio que vão desde tons inusitados das cores tradicionais do segmento, até o uso dos inéditos lilás e do azul turquesa. Estas cores foram aplicadas principalmente no padrão de texturas da marca, utilizados nas peças de comunicação impressa e digital. Desta forma distanciamos a marca de associações com cantinas tradicionais porem sem romper completamente com o segmento.

Por que funciona?

A marca gera curiosidade e pregnância, pela ênfase dada em suas peças gráficas e ambientação. Funciona porque mescla de forma inteligentes elementos tradicionais do segmento com formas e cores inusitadas, diferenciando a marca dos seus concorrentes e ao mesmo tempo comunicando a personalidade descontraída do ambiente sem abrir mão da sofisticação.

Atraído por uma identidade diferente das demais, que desperta o interesse e a curiosidade, o cliente sente-se convidado e estará mais pré-disposto a sair de sua rotina.