Projeto de Branding

Objetivo

Desenvolver projeto de branding envolvendo a reestruturação e desenvolvimento de novo posicionamento, arquitetura de marca e identidade visual que traduzisse a nova fase que a empresa se encontrava.

Problema a ser resolvido

A Cebrace é uma joint-venture entre duas das maiores fabricantes mundiais de vidros: a francesa SAINT GOBAIN e a inglesa PILKINGTON. Com culturas e filosofias distintas, o principal desafio de projeto da marca Cebrace seria criar uma imagem inteiramente nova e própria dentro da indústria de vidro plano. Uma vez que a indústria do vidro plano se situa em um mercado B2B seria necessário identificar e compreender quem são os públicos que a marca se relacionará (desde o especificador, passando pelo distribuidor até o usuário final). Isto foi crucial para toda definição de estratégias de branding bem como estruturação de arquitetura de marca.

A estratégia

O ponto de partida do projeto de branding foi a redefinição do posicionamento da empresa e sua plataforma de marca. A mudança principal foi a transição do discurso do eixo tecnológico para o eixo humano, apresentando não o vidro como o resultado de um processo técnológico avançado, mas sim como uma solução para proporcionar conforto, proteção e bem estar aos indivíduos. No lugar de ser apresentado como uma superfície dura, fria, pontiaguda, tecnológica, o produto da empresa deveria passar a ser apresentado e visto como uma solução que aproxima o homem do meio ambiente, proporcionando contato com o exterior, luz natural e controle de calor.

Arquitetura

Após definido o posicionamento da marca, na segunda fase da estratégia de branding envolveu a redefinição da arquitetura de produtos da empresa. Com nomes e logotipos oriundos tanto da Pilkington, quanto da Saint Gobain, cada produto era trabalhado de forma independente. Para economizar e potencializar a comunicação dos produtos, os mesmos foram agrupados em 5 linhas principais pela sua finalidade: Linha Básica, Controle Solar, Decoração, Espelhos, Proteção. Os produtos mais distintivos foram trabalhados em uma sexta linha independente. Nomes e logotipos foram rearranjados para evidenciar as linhas e facilitar o lançamento de novos produtos e proporcionar uma organização maior dos esforços de marketing e comunicação.

Solução

Para criação do design da identidade de marca a estratégia visual envolveu um rompimento com o segmento e a busca da tangibilização dos valores estabelecidos no projeto de branding.

O resultado final visual da identidade de marca tem como direcionamento a transparência, o envolvimento, o conforto, e a inovação. Foram utilizadas em seu símbolo as características do próprio vidro, porém diferentes do visto na linguagem do segmento, de forma dura e fria. Encaminhou-se o projeto para o uso de formas envolventes e cores quentes posicionando a empresa cujos produtos protegem, proporcionam conforto e bem-estar ao ambiente.

Esta mesma linguagem visual foi aplicada em toda comunicação corporativa, e direcionou o estilo visual de toda identidade da marca, de impressos a sinalização das fábricas, do site aos stands em feiras e eventos.

Por que funciona?

A marca da Cebrace funciona porque diferencia-se dos concorrentes ao romper com o universo formal e cromático adotado no segmento. Ao mesmo tempo este mesmo desenho apresenta novidades e soluções inusitadas que fazem a mesma sobressair ao lugar comum e despertar a curiosidade do público alvo com a oferta de uma empresa mais próxima ao seu cliente e com produto de qualidade superior e inovador.

O novo posicionamento desenvolvido durante o projeto de branding também está materializado na nova identidade, o que permitirá ao longo do tempo um grande reforço na comunicação de valores e diferenciais da empresa nos demais meios de comunicação e pontos de contato.

Voltada para o fortalecimento do novo posicionamento, a identidade visual de uma empresa pode ser fundamental para materialização dos seus valores de forma padronizada em toda comunicação e publicidade.