Objetivo

Projeto de branding, naming, posicionamento e design de identidade visual de marca do primeiro biodiesel 100% ecológico do Brasil, feito alcançado pelo desenvolvimento de uma tecnologia que utiliza etanol em lugar de metanol para remoção da glicerina dos óleos vegetais.

Problema a ser resolvido

Diferente de outros projetos que possuem um segmento amplo de logos e marcas de concorrentes onde o logotipo se insere, para a criação da identidade visual do Biomax não havia uma linguagem de categoria de biodiesel a ser pesquisada para depois ser, ou seguida, ou rompida. Tratava-se portanto de um segmento totalmente novo.

Embora a legislação já previsse uma gradual e compulsória participação do biodiesel na mistura do diesel comum para os anos seguintes, que impulsionaria o mercado logo de início, havia por parte do público e das distribuidoras ainda a suspeita quanto a qualidade do produto. Portanto uma imagem de profissionalismo e desempenho se tornaria importante para a promoção do produto junto as próprias distribuidoras e parcerias estratégicas nos setores da agro-indústria.

Estratégia

O primeiro passo da estratégia de branding foi o mapeamento dos públicos da marca. Neste caso composta em um primeiro nível pela industria sucro-alcooleira, com a qual a empresa buscava parcerias estratégicas para o fornecimento de biodiesel para o maquinário agrícola, em troca do fornecimento do etanol necessário a fabricação do Biomax. Portanto a geração de visibilidade local seria fundamental para construção do conhecimento de marca.

A partir daí a produção alcançaria um patamar estável necessário à implementação de uma segunda planta geradora de maior volume para venda direta aos distribuidores. Neste sentido a criação de uma estratégia de construção de visibilidade e imagem de marca inovadoras eram fundamentais para a abertura destas parcerias e atração das distribuidoras.

Em um terceiro nível a identidade de marca deveria provocar visibilidade tanto para investidores interessados em impulsionar a empresa, quanto para terceiros interessados em adquirir a tecnologia. Para alcançar este último, a estratégia de branding incluiu a criação de uma submarca para tecnologia, intitulada T-MAX. Por mais que no futuro outras indústrias pudessem desenvolver a mesma técnica de fabricação do Biomax, a marca da tecnologia estaria protegida, e ajudaria a evidenciar os diferenciais da empresa e do produto.

Naming

A abordagem de naming para criação do nome da marca enfatiza tanto o caráter BIO (ambiental), quanto o MAX (desempenho), importante para diminuição dos receios e barreiras quanto ao produto nos diferentes públicos que a marca almejava em sua primeira etapa. O slogan "o máximo em biodiesel" foi desenvolvido para acompanhar a comunicação e reforçar a promessa de marca nos principais pontos de contato.

Design

Usualmente, na etapa de desenvolvimento do visual da marca, a maioria dos designers parte direto para a criação ou de um símbolo (sinal gráfico) e/ou de um logotipo (sinal tipográfico). O que for mais fácil. Mas criar sem considerar as verdadeiras necessidades de comunicação de uma marca, não é design, nem estratégia, é somente desenho. Parte de um projeto profissional é avaliar em detalhes as necessidades de uso da identidade visual, e portanto, nem sempre a solução do projeto estará em um símbolo ou logotipo.

Para o projeto do Biomax. O elemento central da identidade é na verdade o seu código morfológico. O padrão de textura da marca que aqui se traduz em um desenho de ondas e linhas verdes e amarelas, ressaltando principalmente o caráter ambiental do produto. São as ondas que, aplicadas em todos os equipamentos e comunicação, que efetivamente criam a força de diferenciação e identificação visual do produto.

Por que funciona?

A identidade funciona pois considera diretamente a criação de uma imagem de inovação e confiabilidade para junto a um novo mercado, principalmente junto a investidores e fornecedores estratégicos para o negócio. A identidade visual criada, diferenciada, vistosa e alinhada aos valores do produto, ajuda a criar uma rápida e ampla visibilidade da marca nos seus pontos de contato. Esta presença no seu círculo de ação principal é fundamental para atrair parcerias estratégias e gerar a alavancagem do negócio e crescimento da empresa.

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