Objetivo

Desenvolver um projeto de branding com um novo posicionamento e design de identidade visual para café orgânico que verdadeiramente expressassem os diferenciais e a qualidade do produto.

Problema a ser resolvido

Criar uma marca para um café que não se restringisse ao universo limitado dos consumidores de produtos orgânicos, e que portanto, deveria buscar uma audiência mais abrangente de consumidores e pontos de venda. O projeto de branding não apenas deveria mudar a imagem da marca, como auxiliar o processo de venda B2B do produto.

A estratégia

Em lugar de ser um café principalmente orgânico e secundariamente gourmet, posicionamento até então adotado pela marca e alguns de seus principais concorrentes, toda premissa de projeto foi revertida para um posicionamento de café principalmente gourmet, tendo o fator orgânico como complementaridade. A proposta da estratégia de branding seria de ter o atributo orgânico não como uma bandeira ambiental, mas principalmente como uma afirmação da busca pela pureza de um sabor superior, e de puro café.

Solução

Para expressar esse posicionamento na identidade visual, foi utilizada uma imagem até então inédita no segmento, a do grão de café brotando, que transformada em símbolo, reforçou a expressão de um café jovem e puro. Essa imagem alinhava-se perfeitamente ao nome do produto VITALE, que remete diretamente a vida, aplicado em um logotipo criado para seguir os traços do design símbolo da marca.

Por que funciona?

Pela sua originalidade, a identidade gera maior interesse e curiosidade sobre o produto, o que tanto nos mercado B2B quanto B2C diminui as barreiras de insegurança por parte do público. O sentido de pureza e jovialidade, somado a uma imagem de sofisticação também contribuiu para uma percepção mais positiva do produto antes e após seu consumo.

O slogan "sabor de puro café" ressalta ainda mais a relação de que o Vitale escolheu em ser orgânico não por política ou ideologia, mas para proporcionar um café de alta qualidade e sabor puro, livre de quaisquer possíveis influências dos agrotóxicos em seu sabor.

Com este projeto o Vitale venceu as barreiras que limitavam a sua entrada em empórios, restaurantes e cafeterias, e abriu portas para que fosse reconhecido pela sua real qualidade.

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