Objetivo

Desenvolver uma identidade visual para a festividade tradicional do bairro da Chácara Santo Antônio, em São Paulo, que pudesse ser aplicada em múltiplas edições do evento, diminuindo assim a necessidade de re-criações futuras.

Problema a ser resolvido

Um dos principais problemas de um evento é o desenvolvimento de identidades visuais que possam ser repetidamente aplicadas ao longo de suas diversas edições, porem sem desgaste ou envelhecimento da identidade.

Solução

Em lugar de buscar a "novidade" como proposta de identidade, optamos por buscar a tradição e nostalgia das ilustrações em xilogravura como linguagem visual. Na literatura de cordel a figura de Santo Antônio era amplamente retratada nesta técnica, e o caráter nostálgico da festividade endossava esta abordagem. Além de atraente, essa solução permitia grande economia dos recursos, uma vez que tanto o papel utilizado nos cartazes, convites e demais impressos poderia sem mais simples (papel jornal colorido), como a reprodução poderia ocorrer tanto em gráficas modestas com equipamentos de uma só cor, quanto em fotocópias para peças de pequenas tiragens.

Por que funciona?

Primeiro porque é simples, simpática e despretensiosa, sem deixar de ter uma identidade presente. A continuidade ao longo dos anos, e o uso das cores no papel jornal e dos grafismos das ilustrações permitem o rápido reconhecimento e lembrança da festa que ocorre todos os anos, atraindo cada vez mais participantes.

Segundo, porque foi uma solução econômica de produção, o que viabilizou a implantação completa de toda identidade mesmo com verbas limitadas.

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