Objetivo

O objetivo original deste projeto foi atualizar a identidade visual da Fertibom, empresa do interior de São Paulo e especializada em fertilizantes líquidos.

Problema a ser resolvido

A identidade anterior da empresa se apresentava envelhecida, e por uma infeliz coincidência, seu símbolo se apresentava quase idêntico a uma conhecida marca de óleo de cozinha que surgiu posteriormente. Mesmo anterior, mudar a marca e eliminar esta similaridade era necessário para imagem corporativa. Ao mesmo tempo, manter algum vínculo da nova marca com a antiga fazia parte da premissa de projeto.

Solução

Neste projeto parte do problema se transformou em oportunidade e solução. Nada na marca anterior (duas folhas se abrindo com um ponto vermelho ao centro) indicava a natureza do produto (fertilizante líquido) apenas sua finalidade no simbolismo representado pelo “florecer” da planta.

Na nova versão o círculo central foi substituído por uma gota e as folhas se abrem para recebê-la, remetendo assim diretamente ao produto no seu estado líquido. Desta forma não apenas o simbolismo foi mantido, como também a estrutura da marca, permitindo um elo com a versão anterior e demonstrando renovação.

Por que funciona?

Um mito na área de criação é de que as marcas devem sempre identificar o produto. Isso nem sempre é verdade, mas neste projeto era exatamente o que a empresa precisava em sua identidade visual. O conjunto composto pelo símbolo e logotipo constituem uma forte comunicação da especialidade de atuação desta empresa.

Por não existir nenhuma mudança no posicionamento da empresa, ao manter o elo com a marca anterior, a mensagem de renovação e modernidade pode ser ampliada junto aos clientes reafirmando os diferenciais da Fertibom junto ao mercado.

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