Objetivo

Criação de marca para o primeiro motel de arquitetura contemporânea de São Paulo.

Problema a ser resolvido

Diferente dos demais motéis, onde a fantasia e o clima de erotismo são predominantes, no Acaso á proposta é de um ambiente sofisticado, elegante e casual, situação até então pouco comum no segmento moteleiro. Gerar interesse ao expressar estes diferenciais, sem em nenhum momento intimidar os potenciais clientes, foi o principal desafio do projeto.

A Estratégia

Para definir o DNA de marca: Sofisticado, Elegante e Casual, foi feito o levantamento da percepção gerada pela arquitetura diferenciada do motel. No Acaso, cada suíte é única, e sua contemporaneidade deveria estar fortemente presente na marca. Era necessário portanto romper completamente com a linguagem do segmento, que na sua maioria presa por formas óbvias sensuais, caricatas e figurativas.

A Solução

A solução proposta utilizou como referência formas mais regulares e geométricas, evidenciada pela verticalidade da tipografia, que junto a combinação de preto e branco do selo, aferiu ao sofisticação e modernidade ao conjunto. Ao mesmo tempo, por evitar soluções clássicas e tradicionais dos demais motéis de alto padrão (como o uso de serifas e contraste de espessuras) a imagem de luxo não se fez presente na identidade, evitando assim o risco da mesma se tornar de alguma forma intimidadora para parte do público alvo, sem deixar de ser sofisticada.

Por que funciona?

A marca funciona porque utiliza-se de uma linguagem presente no segmento de marcas sofisticadas com as quais o público consegue se identificar, sem no entanto, ser intimidadora a ponto de afasta-lo do motel. Neste sentido consegue trabalhar o aspiracional que todos temos de buscar algo melhor, e assim, despertar o interesse por parte do público pela sofisticação da proposta.

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