Logotipos de cafeterias

Desenvolver um padrão de identidade visual que expressasse as qualidades superiores do produto, serviço e ambiente.

O principal desafio de projeto da marca do IL BARISTA foi criar uma imagem inteiramente nova e única dentro do mercado de cafeterias, sem no entanto, abrir mão da linguagem da categoria a qual faz parte.

Por trabalhar com Specialty Coffees, que possuem um maior valor agregado, a marca deveria expressar elegância e distinção associadas à um produto de melhor qualidade. Mas ao mesmo tempo não poderia afastar clientes que eventualmente se sentissem algum receio no consumo de um produto mais caro porem ainda assim acessível. Ao tratarmos de um produto tão simples e ao mesmo tempo tão agradável quanto o café espresso*, devemos expressar adequadamente a idéia central deste produto: "VOCÊ MERECE" ligada diretamente à auto gratificação.

A marca desenvolvida tem como partido diferenciar-se através da música, posicionando o Barista como um maestro que rege aromas, notas e sabores ao interpretar as qualidades do café.

Para que isto fosse possível, foi necessário fazer uma associação equilibrada entre os códigos visuais das partituras com a linguagem de desenho utilizada nas cafeterias e na industria do café.

O símbolo da marca apropria-se do desenho da Clave de Sol para compor o pictograma da xícara (tradicional em marcas de cafeterias) de uma maneira única e diferenciada.

A forma da elipse, usualmente utilizada horizontalmente nas marcas de café, aqui foi adotada na vertical, expressando assim leveza, elegância e distinção necessárias ao produto de qualidade superior que diferencia o IL BARISTA das demais cafeterias. O contraste simples do preto com o branco acentua essa distinção.

Todo o posicionamento criado para a marca é reforçado com um cardápio de produtos com nomes de óperas e instrumentos musicais.